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OVERVIEW
Dalla sensibilizzazione all’azione: il racconto dell’emofilia attraverso una nuova prospettiva
Nell’ambito dell’emofilia, la comunicazione diventa anche uno strumento per aumentare consapevolezza, attenzione e conoscenza attorno alla patologia.Parlare di emofilia significa confrontarsi con una patologia complessa, che richiede una comunicazione capace di informare senza semplificare e di portare attenzione su un tema spesso lontano dalla conversazione quotidiana. Per Roche, la sfida era trasformare questa complessità in un racconto capace di raggiungere le persone attraverso un linguaggio più diretto, umano e contemporaneo.
L’obiettivo: sviluppare una campagna di sensibilizzazione in grado di dare nuova visibilità al tema, costruendo un sistema creativo e di contenuti capace di generare attenzione e amplificare il messaggio attraverso i canali digitali.
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APPROCCIO
Un’idea creativa pensata per vivere oltre il singolo contenuto
Siamo partiti dal concept creativo della campagna, definendo una direzione narrativa e visiva capace di rendere il tema dell’emofilia più vicino e immediatamente riconoscibile. Un lavoro sviluppato fin dall’inizio con l’obiettivo di costruire un racconto coerente, in cui creatività, immagini e messaggio lavorassero nella stessa direzione.
Da qui abbiamo curato la produzione dei contenuti, dallo shooting alla realizzazione fotografica, sviluppando un sistema di asset pensato per adattarsi ai diversi formati e touchpoint della campagna.
In parallelo, abbiamo gestito l’amplificazione media attraverso campagne sponsorizzate sui social, trasformando i contenuti creativi in uno strumento per estendere la portata del messaggio e raggiungere audience più ampie e pertinenti.
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LA SFIDA
Trasformare un tema complesso e delicato in una campagna capace di informare, coinvolgere e creare attenzione.
Il progetto ha richiesto un equilibrio preciso tra sensibilità del tema, forza del messaggio e capacità di catturare l’attenzione sui canali digitali. Abbiamo quindi costruito una campagna in cui ogni elemento dall’idea creativa alla produzione fotografica, fino alla distribuzione media contribuisse a rendere il messaggio più accessibile, riconoscibile e memorabile.
Un percorso in cui creatività e amplificazione hanno lavorato insieme per portare il tema dell’emofilia fuori dai soli contesti informativi e trasformarlo in una conversazione capace di raggiungere un pubblico più ampio.
“La sensibilizzazione non è solo raccontare un tema, ma trovare il linguaggio giusto per farlo entrare nella conversazione.”
“La sensibilizzazione non è solo raccontare un tema, ma trovare il linguaggio giusto per farlo entrare nella conversazione.”