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OVERVIEW
Dalla cucina all'abitare Total Home Premium: il riposizionamento digitale
Arrital ha intrapreso un’evoluzione profonda per affermarsi come brand Total Home Premium, trasformando la propria identità da produttore di cucine a curatore di una filosofia dell’abitare completa e internazionale. Un passaggio che richiede di cambiare radicalmente il modo in cui il marchio si racconta: più editoriale, più ampio, più orientato allo stile di vita.
L’obiettivo: guidare la regia digitale di questa transizione, assicurando che il nuovo posizionamento non rimanga confinato nel brand book, ma diventi un’esperienza reale, coerente e capace di generare valore misurabile per l'intero ecosistema del brand.
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APPROCCIO
Una partnership per far atterrare la visione sul digitale
Non siamo entrati a valle del processo, ma ci siamo seduti allo stesso tavolo creativo fin dall'inizio. Mentre il partner creativo sviluppava il rebranding visivo, noi abbiamo lavorato in parallelo per allineare la direzione strategica su tutti i fronti digitali.
Un approccio di partnership pluriennale dove le scelte di identità e quelle di comunicazione digitale sono state pensate insieme. Il nostro ruolo è stato chiaro: tradurre quel nuovo posizionamento in tutto ciò che il brand fa online — sito, advertising, CRM, tracciamenti — garantendo che ogni email, ogni campagna e ogni pixel sul sito raccontassero la stessa promessa Premium in ogni mercato.
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LA SFIDA
Tradurre un’estetica evoluta in un ecosistema digitale performante, rendendo operativa la nuova identità in vista dell'appuntamento cruciale del Salone del Mobile.
Il progetto ha visto la revisione della UI del sito per riflettere immediatamente il nuovo linguaggio visivo e l'attivazione di una strategia advertising full-funnel per presidiare l'evento e sostenere la rete vendita locale. Abbiamo strutturato journey di marketing automation su misura per audience B2B e B2C, integrando i sistemi di lead generation per trasformare l'awareness in contatti qualificati.
Un percorso che prosegue con l'evoluzione strutturale dell'architettura informativa e della SEO locale, affinché il nuovo Arrital sia riconoscibile e performante in ogni fase dell'esperienza utente.
"Il riposizionamento non vive nei manuali, ma nell'esperienza coerente che il brand offre in ogni touchpoint"
"Il riposizionamento non vive nei manuali, ma nell'esperienza coerente che il brand offre in ogni touchpoint"